Texten fürs Web – Der richtige Textaufbau

Ob Texte im Web erfolgreich sind, hängt auch vom richtigen Textaufbau Ihres Artikels ab. Von der Headline bis zum Fließtext – wir zeigen Ihnen wie es geht.

Interessiert? Mehr Tipps und Tricks gibt es in unserem Online-Seminar „Texten fürs Web“

Das Internet hat sich seit den ersten Webseiten der 90er stark gewandelt. Damals kopierte man oft nur Texte aus Broschüren ins Netz. Heute erwarten Nutzer klare, prägnante Inhalte, die schnell überzeugen. Dabei gibt es einen Textaufbau, die die allermeisten Texte im Web gemeinsam haben.

Überschriften: Der „Haken“, der den Leser zieht.

In der digitalen Landschaft, in der jeder Klick zählt, sind Überschriften entscheidend für den Erfolg eines Web-Textes. Sie entscheiden nicht nur, ob ein Leser den Artikel überhaupt öffnet, sondern spielen auch eine zentrale Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Ein gut gewählter Titel, der relevante Schlüsselwörter enthält, kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre Seite bei Google und Co. weit oben oder weit unten erscheint.

Doch SEO ist nur ein Aspekt. Überschriften müssen auch menschliche Leser ansprechen. Sie sollten informativ, aber gleichzeitig auch ansprechend und einladend sein. Hierbei ist es wichtig, authentisch zu bleiben und nicht nur auf Clickbait zu setzen, da Leser sonst schnell das Vertrauen in den Inhalt verlieren können.

• Weniger effektiv: „Gesundheitstipps“
  Besser: „10 Lebensmittel, die Ihr Energielevel sofort steigern!“
  
• Weniger effektiv: „Lauftraining“
  Besser: „Wie ich in 30 Tagen zum Marathonläufer wurde.“
  
• Weniger effektiv: „Spar-Ratschläge“
  Besser: „5 Fehler, die Sie heute noch beim Sparen machen – und wie Sie sie vermeiden!“

Einleitungen: Der erste Eindruck zählt.

Einleitungen, oft auch als Vorspann bezeichnet, sind das Fenster zu Ihrem Artikel. Sie bieten dem Leser einen ersten Eindruck davon, was ihn im Text erwartet, und sind oft entscheidend dafür, ob er weiterliest oder die Seite verlässt. Aber nicht nur für den menschlichen Leser ist der Vorspann von Bedeutung: Für Suchmaschinen ist er ein wichtiger Anhaltspunkt, um den Inhalt und die Relevanz des Artikels zu bewerten. Ein gut formulierter Vorspann, der zentrale Keywords und den Hauptgedanken des Artikels enthält, kann somit auch die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen positiv beeinflussen.

Der ideale Vorspann sollte kurz und prägnant sein. In der Regel reichen 3 bis 5 Sätze aus, um den Kern des Artikels zu umreißen. Lange Einleitungen können den Leser überfordern oder abschrecken, während zu kurze nicht genügend Informationen bieten. Es ist essenziell, das Gleichgewicht zwischen Informationsgehalt und Kürze zu finden.

Die Struktur eines Vorspanns sollte eine klare Linie haben: Beginnen Sie mit einer Aussage, einem Problem oder einer Frage, die den Kern des Artikels widerspiegelt. Führen Sie dann zu einer Überleitung, die neugierig auf den Haupttext macht und den Leser dazu animiert, weiterzulesen. Dabei sollte der Vorspann nicht alle Antworten geben, sondern das Interesse und die Neugier des Lesers wecken.

• Weniger effektiv: „In diesem Artikel werde ich über die Vorteile des Laufens sprechen.“
  Besser: „Jeder Schritt, den Sie beim Laufen machen, könnte Ihre Lebensspanne verlängern. Aber wie genau beeinflusst das Laufen unsere Gesundheit und unser Wohlbefinden?“
  
• Weniger effektiv: „Sparen ist wichtig und hier sind einige Gründe dafür.“
  Besser: „Jeder wünscht sich ein komfortables finanzielles Polster. Doch welche häufigen Fehler stehen zwischen Ihnen und Ihrem Sparziel?“
  
• Weniger effektiv: „Viele Menschen fragen sich, wie man effektiv meditiert.“
  Besser: „Die Kunst der Meditation kann den Schlüssel zu tiefer Ruhe und Klarheit in Ihrem Leben darstellen. Doch welche Techniken helfen wirklich, den Geist zu beruhigen?“

Haupttext: Der Kern Ihrer Botschaft.

Der Haupttext eines Web-Artikels oder Beitrags ist das Herzstück Ihres Inhalts. Hier liefern Sie die versprochenen Informationen, argumentieren, überzeugen oder informieren. Jedoch ist das Schreiben für das Web anders als für Printmedien. Die Leser im Internet scannen oft, statt Wort für Wort zu lesen. Daher ist es wichtig, den Haupttext entsprechend zu gestalten. Worauf Sie darüber hinaus sprachlich achten sollten, lesen Sie in unserem Text Texten fürs Web – die 10 wichtigsten Regeln.

1. Klarheit vor Komplexität: Bevorzugen Sie einfache, klare Sätze über komplexe und verschachtelte. Die Botschaft sollte eindeutig und direkt sein. Vermeiden Sie unnötiges Fachjargon, es sei denn, Ihre Zielgruppe erwartet dies ausdrücklich.
2. Zwischenüberschriften nutzen: Sie helfen dabei, den Text zu strukturieren und bieten dem Leser Orientierungspunkte. Suchmaschinen schätzen sie ebenfalls, da sie die Struktur und Relevanz eines Textes hervorheben können.
3. Kurze Absätze: Lange Textblöcke können abschreckend wirken. Halten Sie die Absätze kurz und prägnant, idealerweise nicht länger als 3-4 Sätze.
4. Verwendung von Listen und Aufzählungen: Sie erleichtern das Scannen und Verstehen von Informationen erheblich. Zudem betonen sie wichtige Punkte und geben dem Text Struktur.
5. SEO-Bewusstsein: Denken Sie an Ihre Keywords und integrieren Sie diese auf natürliche Weise in den Text. Übermäßiges „Keyword-Stuffing“ kann jedoch kontraproduktiv sein und wird sowohl von Lesern als auch von Suchmaschinen negativ gesehen.

Zwischenüberschriften: Leitfäden im digitalen Dschungel.

Zwischenüberschriften sind die unsichtbaren Hände, die Ihre Leser durch den Text führen. In der schnelllebigen Online-Welt, in der Leser oft nur überfliegen, bieten sie Orientierungspunkte, an denen sich das Auge festhalten kann. Sie gliedern den Text in verdauliche Abschnitte und ermöglichen es dem Leser, den Inhalt schnell zu erfassen und das für ihn Relevante zu finden.

Aber nicht nur für den menschlichen Leser sind Zwischenüberschriften essenziell. Suchmaschinen nutzen sie, um den Inhalt und die Struktur eines Textes zu verstehen. Durch geschickt gewählte Zwischenüberschriften, die relevante Keywords enthalten, kann die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines Artikels erheblich verbessert werden. Es ist daher ratsam, sowohl die Bedürfnisse der Leser als auch die der Suchmaschinenalgorithmen zu berücksichtigen, wenn man Zwischenüberschriften formuliert.

Die ideale Zwischenüberschrift sollte informativ und präzise sein und gleichzeitig das Interesse des Lesers wecken. Sie sollte den Inhalt des folgenden Abschnitts klar und verständlich zusammenfassen.

• Weniger effektiv: „Laufen“
  Besser: „Die gesundheitlichen Vorteile des Laufens“
  
• Weniger effektiv: „Sparen“
  Besser: „Häufige Sparfehler und wie man sie vermeidet“
  
• Weniger effektiv: „Meditation“
  Besser: „Effektive Meditationstechniken für Anfänger“

Absätze und Satzstruktur: Klarheit beim Textaufbau

Absätze sind die Bausteine eines jeden Textes. Sie gestalten die Struktur, erleichtern das Verständnis und schaffen ein angenehmes Leseerlebnis. In der digitalen Welt, in der Bildschirme das traditionelle Papier ersetzen, ist die Rolle von Absätzen und Satzstrukturen noch entscheidender. Lange Textwände wirken abschreckend, unübersichtlich und können den Leser schnell überfordern.

Auch für Suchmaschinen ist die Struktur eines Textes wichtig. Ein gut strukturierter Text mit klaren Absätzen und sinnvollen Übergängen wird von Algorithmen oft als qualitativ hochwertiger bewertet. Das hat nicht nur Auswirkungen auf die SEO, sondern auch auf die allgemeine Benutzerfreundlichkeit der Seite.

Absätze sollten kurz und prägnant sein, insbesondere im Web. Der ideale Web-Absatz umfasst 2-4 Sätze. Satzstrukturen sollten abwechslungsreich sein, um Monotonie zu vermeiden und das Interesse des Lesers zu halten. Die Verwendung einer Mischung aus kurzen, prägnanten Sätzen und längeren, beschreibenden Sätzen kann ein harmonisches Gleichgewicht schaffen, das den Text lebendig und dennoch klar verständlich macht.

• Länger und weniger effektiv: „Laufen ist eine Aktivität, die nicht nur dafür bekannt ist, eine ganze Reihe von gesundheitlichen Vorteilen zu bieten, sondern auch die Möglichkeit gibt, die Natur zu genießen und gleichzeitig eine gute Form der Bewegung zu sein.“
  Besser: „Laufen ist gesund, einfach und verbindet mit der Natur.“
  
• Länger und weniger effektiv: „Das Konzept des Sparens hat in der modernen Welt, in der die Versuchung des Konsums überall lauert, eine immense Bedeutung erlangt, da es Menschen ermöglicht, für ihre Zukunft vorzusorgen und finanzielle Sicherheit zu gewährleisten.“
  Besser: „Sparen schützt vor finanziellen Risiken und sichert die Zukunft.“
  
• Länger und weniger effektiv: „Meditation, die alte Kunst der Selbstreflexion und Konzentration, hat in unserer hektischen, modernen Gesellschaft einen festen Platz gefunden, da sie Menschen dabei hilft, sich zu entspannen und einen klareren, fokussierten Geist zu bewahren.“
  Besser: „Meditation fördert Entspannung und Klarheit im hektischen Alltag.“

Verwendung von visuellen Elementen

Visuelle Elemente sind entscheidend für die Online-Kommunikation. Sie lockern nicht nur den Text auf und machen ihn ansprechender, sondern helfen auch dabei, Informationen schneller und effektiver zu vermitteln. Hier sind einige Tipps und Überlegungen zum Einbinden von visuellen Elementen beim Textaufbau in Webtexte:

1. Bilder mit Mehrwert: Jedes Bild sollte einen Zweck erfüllen, sei es, den Textinhalt zu veranschaulichen, den Leser emotional anzusprechen oder einen bestimmten Kontext zu setzen. Wählen Sie qualitativ hochwertige Bilder, die zur Botschaft Ihres Textes passen.
2. Infografiken: Diese sind ideal, um komplexe Daten oder Zusammenhänge auf einfache und verständliche Weise darzustellen. Achten Sie darauf, dass sie sowohl visuell ansprechend als auch informativ sind.
3. Videos: Videos können eine tiefergehende Exploration eines Themas ermöglichen oder den Nutzern eine dynamische Abwechslung bieten. Wenn Sie Videos einbinden, sorgen Sie für kurze und prägnante Inhalte, die relevant und qualitativ hochwertig sind.
4. Bildunterschriften nutzen: Eine gute Bildunterschrift kann das Interesse des Lesers wecken und zusätzliche Informationen liefern. Sie sollte das Bild erklären und den Zusammenhang zum Text herstellen.
5. SEO für Bilder: Auch Bilder können und sollten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert werden. Dazu gehören aussagekräftige Dateinamen, Alt-Tags und eine angemessene Bildgröße, um die Ladezeiten zu minimieren.
6. Responsive Design: In einer Zeit, in der immer mehr Menschen mobil im Internet surfen, ist es unerlässlich, dass Bilder und andere visuelle Elemente auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut aussehen und funktionieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr Web-Design responsiv ist.

• Weniger effektiv: Ein unscharfes, generisches Stockfoto, das keinen direkten Bezug zum Textinhalt hat.
  Besser: Ein scharfes, qualitativ hochwertiges Bild, das den Textinhalt direkt ergänzt oder veranschaulicht.
  
• Weniger effektiv: Eine überladene Infografik mit zu vielen Farben, Schriftarten und unklaren Daten.
  Besser: Eine klare, sauber gestaltete Infografik mit konsistentem Design und leicht verständlichen Daten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Der Schlüssel zu Online-Erfolg beim Texten fürs Web

Suchmaschinenoptimierung, oft einfach als SEO bezeichnet, ist eine der wesentlichsten Säulen des digitalen Marketings. In der Online-Welt ist es die Hauptantriebskraft hinter dem Verkehr auf Websites. Untersuchungen haben gezeigt, dass der Großteil des Web-Traffics – manchmal bis zu 70% oder mehr – direkt aus Suchmaschinen wie Google, Bing und anderen stammt. Das bedeutet, dass 7 von 10 Besuchern auf Ihrer Website wahrscheinlich durch eine einfache Suchanfrage zu Ihnen gefunden haben.

Deshalb kann ein gutes Ranking in den Suchmaschinenergebnissen den Unterschied zwischen dem Online-Erfolg und dem Untergang einer Website bedeuten. Websites, die auf der ersten Seite von Suchmaschinen erscheinen, insbesondere in den ersten fünf Ergebnissen, erhalten einen signifikant höheren Anteil an Klicks. Dies wiederum kann zu höheren Konversionsraten, mehr Verkäufen und einer stärkeren Markenpräsenz führen.

Steigende Nutzerzahlen durch gute Texte und SEO

Ein optimiertes SEO nicht nur verbessert Ihre Sichtbarkeit, sondern es stellt auch sicher, dass der Traffic, den Sie erhalten, qualitativ hochwertig ist. Das bedeutet, dass die Nutzer, die über Suchanfragen zu Ihnen kommen, tatsächlich nach dem suchen, was Sie anbieten. Dies macht sie zu potenziellen Kunden und nicht nur zu zufälligen Website-Besuchern. In der immer wettbewerbsintensiveren Online-Welt ist ein solides Verständnis von SEO und seine effektive Anwendung daher von unschätzbarem Wert.

SEO und Textqualität: Hand in Hand zum Online-Erfolg

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass SEO lediglich darum geht, spezifische Keywords so oft wie möglich in einen Text einzufügen. In Wirklichkeit haben Suchmaschinen, insbesondere Google, ihre Algorithmen im Laufe der Jahre stetig verfeinert, um genau solche oberflächlichen Techniken zu erkennen und zu bestrafen. Moderne SEO-Praktiken setzen auf qualitativ hochwertige Inhalte als Kernstrategie, wobei technische Aspekte und Keywords als unterstützende Elemente dienen.

Ein guter Text für das Web muss in erster Linie für den Menschen und nicht für den Algorithmus geschrieben werden. Ein Text, der klar, verständlich und informativ ist und dem Leser einen Mehrwert bietet, wird sowohl von Menschen als auch von Suchmaschinen geschätzt. Das heißt Texten fürs Web. Google und andere Suchmaschinen haben das Ziel, ihren Nutzern die relevantesten und qualitativ besten Inhalte für ihre Suchanfragen zu präsentieren. Wenn Ihr Text diesen Kriterien entspricht, wird er eher ein höheres Ranking erzielen. Darüber hinaus führen hilfreiche und gut geschriebene Inhalte dazu, dass die Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben und möglicherweise auch zu anderen Inhalten navigieren, was die sogenannte „Verweildauer“ erhöht – ein weiterer positiver Rankingfaktor.

Zusätzlich zu einer menschenzentrierten Texterstellung ist es wichtig, sich der Schlüsselprinzipien von SEO bewusst zu sein, wie z. B. das Einbinden relevanter Keywords, die Nutzung von Meta-Tags und das Erstellen von qualitativ hochwertigen Backlinks. Aber der erste Schritt zu einem effektiven SEO ist immer ein starker, lesenswerter Text, der den Bedürfnissen und Interessen des Zielverkehrs entspricht.